陈少峰谈“IP元宇宙与文旅产业”

“元宇宙”概念席卷而来，连卖牛肉面的都是元宇宙。各种标签、论坛、沙龙、专委会无限多。大家感觉“元宇宙”泡沫很大是不是？确实是的。

北大哲学系博导、北大文产院学术委员会主任、中国文化产业促进会副会长、民建中央文化委员会副主任陈少峰教授认为，这种泡沫很像当年的互联网泡沫，既是机遇，也存在陷阱。关键是要辨识他们是不是具体的某个元宇宙领域的业内人士，以及是否具有专业能力的人才在谈这个概念。

怎么辨别泡沫是一回事，关键是，“元宇宙”确实是个很有用的概念，和“互联网”这个概念一样好用。峰教授预计这个概念将被永久使用。

对于大众来说，需要有最基本的关于元宇宙的认知：元宇宙是数字技术、互联网以及人工智能等等的技术和设备的综合、集成体系，其中有一些专题化的应用比较突出，比如从文旅与科普旅游的角度看，在6G+裸眼VR的环境下将达到目前已有的虚拟现实的最好体验。元宇宙不是一个业态和一种技术，而是多个业态和多种技术。每个业态和技术都有独立的应用场景、消费场景或者产业链。

结合文旅领域（IP元宇宙或者元宇宙文旅），峰教授认为，可以把元宇宙分为三个层次来理解：元宇宙、IP元宇宙（文旅科技融合部分的大概念）、某某IP元宇宙（比如文博IP元宇宙或者某某城市文化IP元宇宙）。元宇宙这个词和“文化”、“科技”、“数字技术”有点像，使用这个概念时，要界定具体的内涵和范围。

峰教授提出的IP元宇宙，在内容上可以分为两大类型，一类是以具体主题为主的IP体验型（科普）文旅，比如农业文化科技，文化、旅游、研学融为一体；一类是跨界主题为主的文化和旅游体验，比如人工智能。

总之，元宇宙做产业落地，比如和文旅结合的元宇宙产业落地，需要确定具体的业态与商业模式：沉浸式体验文旅项目的IP要实现“一鱼多吃”和“一鱼永吃”，而体验项目本身要可复制，并成为文旅消费升级的典范。

“文创品牌兴国工程”正式启动

为了提升文创品牌的影响力，扩大文创品牌产品的销售渠道，促进文创品牌与品牌产品IP的价值实现，由峰火文创集团、品牌兴国工程、起源地文旅集团、起源云APP、留筠馆、上上美术馆等机构和新媒体联合发起主办的大型文旅、非遗、文创、传媒的公益活动“文创品牌兴国工程：文创品牌产品大展”于年12月27日在“峰火文创大会（）”开幕式现场启动。

据主办单位有关负责人介绍，“文创品牌产品大展”的活动将持续一年（年12月27日-年12月26日）。

活动将分为两个部分、两种模式。

1，文创品牌产品大展。公益活动，展期一年，入选大展的品牌和产品将获得参展证书。作为重点福利之一，主办方将在年5月1日至年10月31日期间为参展方举办文创品牌和文创品牌产品的线下巡回展销。

2，文创品牌产品展销。商业活动，大展的主办方将邀请有资源的机构作为商业活动的主办方，与新媒体和展销场馆、文化艺术活动等合作，做为期一年的文创品牌产品展销活动。作为本活动的展销客户需要单独报名，申报具体的展销产品，并确定具体的合作方式。

据本次活动的主办方之一峰火文创集团介绍，预计未来一年内，“文创品牌产品大展”不仅将成为国内具有较大品牌号召力的文创电商平台，同时也将成为线上线下一体化展销、业绩突出的文创电商平台。

此外，据介绍，本次大展启动之后，除了为“文创品牌（产品）”做免费推介活动（大展）之外，作为重点福利之一，主办方还将为入选大展的文创品牌和文创品牌产品做“消费者荐选”活动，一方面促进提升品牌知名度和促进文创产品销售；另一方面激励创优活动，凡是在大展的几百款产品中获得消费者推荐、排名前30强（款）的品牌和品牌产品（品牌与产品一起），都将获邀参加“（峰火文创）品牌产品百城巡展（销）”。该活动将于年春节后正式启动荐选，并在年5月1日前确定展销活动名单。

“文创品牌产品大展”自今日启动后，将采取开放报名方式参展，有关品牌和产品方皆可随时继续报名参展。就是说，“文创品牌产品大展”将采取荐选淘汰制，每隔一季度，将在已经参展的品牌产品和陆续报名的品牌产品中，通过消费者点赞（品牌）和实际消费（产品），重新确定个具体品牌产品和参与百城展销产品。

本次为期一年的大展（推介）毋需参展机构额外支付任何费用（证书也免费），欢迎文创品牌机构、个人和文创品牌产品报名参展（销）。

“文创品牌产品大展”现已上线。

联系人：黄老师（手机和